Сколько может стоить товарный знак: пример расчёта

Оценка рыночной (реальной) стоимости товарного знака (ТЗ) – важный этап при сделках купли-продажи, внесении средств в уставный капитал, страховании, залоге и других операциях с нематериальными активами компании. В настоящее время оценку стоимости товарного знака https://www.capital-growth.ru/services/otsenka_business/otsenka_znakov.php юрлица обычно осуществляют не самостоятельно, а обращаясь в специализированные консалтинговые компании.

Расчет на условной компании "Шмель"

Например, фирма "Шмель" выпускает молочную продукцию под зарегистрированным товарным знаком "Лакомка". Этот бренд присутствует на рынке уже 5 лет, занимает 3% рыночной доли в сегменте молочных продуктов и приносит ежегодный доход в размере 500 млн рублей.

Для оценки стоимости ТЗ рекомендуется воспользоваться методом освобождения от роялти – расчётом гипотетических лицензионных платежей.

Средняя ставка лицензионного вознаграждения в пищевой промышленности составляет 5% от объёма реализации продукции. Так как ежегодный оборот товаров под маркой "Лакомка" равен 500 млн руб., то годовой размер роялти будет равен 25 млн руб. (5% от 500 млн).

Далее определяется продолжительность периода использования товарного знака, – для пищевой продукции это обычно 10 лет.

Затем рассчитывается коэффициент дисконтирования для приведения будущих платежей к текущей стоимости. Применяется средняя ставка дисконтирования 10%.

Исходя из этих данных, текущая оценочная стоимость товарного знака «Лакомка» составит:

• 1-й год – 25 млн руб.
• 2-й год – 22,73 млн руб. (25 млн / 1,1).
• 3-й год – 20,66 млн руб. (25 млн / 1,12). Года с 4-го по 9 включительно рассчитываются по аналогичной схеме.
• 10-й год – 14,08 млн руб. (25 млн / 1,19).

Таким образом, примерная рыночная стоимость рассматриваемого товарного знака составляет 170,36 млн руб. Данный метод оценки удобен для анализа стоимости уже функционирующих брендов с известными финансовыми показателями.

 

 

 

 

 

Дата: 05.02.2024.